L'histoire logoloop®

Un monde surexposé aux sollicitations optiques et acoustiques
Die logoloop Story

logoloop® est l'aboutissement d'un projet commun mené par l'inventeur et ingénieur néerlandais Coen van den Bos et Olaf Hartmann, expert allemand de la technologie haptique ou science du toucher.

Dans ses plus jeunes années, Olaf Hartmann enthousiasmait déjà le public avec ses mains. À Bruxelles, il gagnait sa vie comme jongleur de rue. Les balles qu'il faisait tournoyer provoquaient les acclamations et les applaudissements des passants qui laissaient volontiers quelques pièces de monnaie.

Plus tard, au sein du service marketing d'un grand groupe pharmaceutique, Hartmann fit rapidement le constat que la publicité ne procurait plus de plaisir chez la plupart des gens. Elle est désormais fréquemment rejeter et se prémunir contre les messages publicitaires est devenue une véritable technique culturelle. Certes, beaucoup de messages atteignent encore leur cible, mais sans véritablement la «toucher».

En raison d'une hyper-exposition acoustique et sensorielle, les gens sont devenus réfractaires, sceptiques et généralement désintéressés à l'égard de la publicité. Le plaisir est devenu une denrée rare dans le monde du marketing.

Existe-t-il un remède à cette situation? Est-il possible que la publicité redevienne ludique, qu'elle fascine à nouveau les gens et qu'elle véhicule implicitement la valeur d'une marque?

Ce sont les questions qui ont hanté les esprits de Coen van den Bos et Olaf Hartmann. En quête de réponse, ils prirent conscience de la puissance des moyens de communication ludiques et découvrirent le Magic-Cube®, un cube articulé et multidimensionnel. Ce fut une véritable révélation et ils furent littéralement fascinés par les possibilités infinies de manipulation et la sensation tactile procurée par l'objet. Ils cherchèrent alors à transposer ce concept magique pour l'adapter à une surface en papier plane et facilement modulable.

logoloop Faltbeispiel MagicCube
La puissance particulière des sensations tactiles

Dans le cadre de ses recherches relatives aux processus d'apprentissage et de perception, Hartmann découvrit qu’ils étaient étroitement liés à la sollicitation des différents facteurs sensoriels et en particulier le toucher : le ressenti haptique d'un objet - la sensation qu'il procure au toucher - permet de rendre des concepts abstraits plus palpables et de transmettre un sentiment d'authenticité et de valeur. Il crée un souvenir durable et déclenche le désir d'acheter.

Des recherches scientifiques ont démontré que ce processus repose sur des petits détails. Les mouvements micro-musculaires qui sont opérés lors de la manipulation de l'objet, éveillent des concepts mentaux positifs dans le cerveau qui influencent notre perception.

Toutefois, pour que les personnes reproduisent ces mouvements, il faut que la manipulation soit source d'amusement et procure un sentiment agréable, de telle sorte qu'elles aient toujours envie de prendre l'objet en main.

Repousser les limites du génie créatif

Coen van den Bos, l'ami d'Hartmann, savait qu'il était possible de reproduire ce processus à l'aide d'une carte pliable à l'infini. L'ingénieur créatif travaillait depuis plus de 15 ans dans le secteur publicitaire. Il avait toutefois commencé sa carrière chez un constructeur automobile japonais. En se basant sur le principe de l'amélioration continue «Kaizen», il utilisa son savoir-faire pour inventer la carte pliable à l'infini logoloop®.

Différents experts du monde de l'imprimerie, du papier et du traitement des matières premières attestèrent de l'infaisabilité du projet. Mais après deux années de développement et de nombreuses tentatives infructueuses, les deux entrepreneurs purent finalement admirer leur œuvre: logoloop® - une carte pliable à l'infini absolument parfaite.

logoloop Falttechnik
logoloop®: Un impact décuplé

La carte logoloop® est différente des autres cartes pliables conventionnelles : son système de charnière unique rend sa manipulation à la fois agréable et facile, et deux feuilles stratifiées en carton d'un grammage de 400 g/m ² contrecollées avec précision rendent l'ensemble suffisamment lourd dans la main.

Les mouvements d'exploration cutanés liés à la manipulation de l'objet favorisent l'activation du concept mental d'« adoption », et la qualité d'impression et de finition élevée du produit permettent de véhiculer des valeurs telles que la précision, le savoir-faire, la créativité et la flexibilité.

La carte Logoloop est certes perçue comme de la publicité, mais également comme une sorte de cadeau, pour ainsi dire «un petit tour de magie à la portée de tous». Et quiconque reçoit un cadeau souhaite rendre la pareille et offre au minimum son attention.

logoloop® possède également l'avantage de pouvoir être décliné sous de nombreuses et différentes formes. Cette caractéristique est rendue possible par l'utilisation d'un logiciel 3D spécialement développé qui permet de simuler la nouvelle forme du logoloop® avant la phase de production et de définir la forme de la découpe. Les poinçonneuses les plus précises du monde fabriquées en Suisse et les meilleures entreprises néerlandaises sélectionnées pour les travaux d'impression et de finition permettent de passer de la simulation sur ordinateur à la réalité époustouflante du logoloop®.

Depuis 2009, grâce à la ténacité de ses deux inventeurs et un réseau étroit de partenaires, logoloop® conquiert le monde et suscite l'enthousiasme chez des millions d'annonceurs et chez leurs clients. Plusieurs jurys ont également été fascinés : après son introduction sur le marché en 2010 logoloop® a obtenu plusieurs récompenses comme le Promotional Gift Award, le prix de l'innovation de l'industrie graphique allemande en 2011 et le Red Dot Communication Design Award en 2012. Toutefois, la plus grande reconnaissance pour les deux inventeurs du logoloop® reste l'amusement et le regard fasciné des personnes qui tiennent pour la première fois un logoloop® entre leurs mains.

Notre conviction

Dans un monde surexposé aux sollicitations optiques et acoustiques, nous croyons à la puissance communicative du toucher. Nous sommes convaincus que le plaisir constitue l'élément catalyseur des processus d'apprentissage et nous appréhendons la publicité et la vente comme un processus d'enseignement et d'apprentissage. Par la fascination et le plaisir qu'il procure, le logoloop® est plus efficace, plus crédible et plus performant que d'autres supports. En outre, il active les deux plus grands leviers du succès : l'attention de vos clients et l'enthousiasme de vos collaborateurs.