La storia di logoloop®

Un mondo sovraccarico di immagini e suoni
Die logoloop Story

logoloop® è un progetto creato dalle menti congiunte dell'inventore/ingegnere olandese Coen van den Bos e del tedesco Olaf Hartmann, esperto di marketing tattile.

Olaf Hartmann ha iniziato la sua “carriera” come giocoliere per le strade di Bruxelles. Più tardi, mentre lavorava nel reparto comunicazione di una compagnia farmaceutica, Hartmann comprese da subito come il lato divertente di una campagna pubblicitaria avesse iniziato a passare di moda. Infatti, la pubblicità viene spesso semplicemente passata di mano in mano portando ad attecchire solo una piccola parte degli innumerevoli messaggi con i quali le persone vengono subissate.

Allo stesso tempo, il mondo sta diventando sempre più frenetico, virtuale e complesso: un luogo dove la pubblicità dovrebbe giocare un ruolo cruciale. L'eccessivo bombardamento visivo e acustico ha reso le persone stanche, scettiche e generalmente disinteressate alla pubblicità. Il divertimento è ormai una merce rara in dipartimenti come il marketing. Qual è il rimedio? C'è un modo per mettere il divertimento nella pubblicità ed assicurare che affascini trasmettendo implicitamente i valori del marchio?

Coen van den Bos and Olaf Hartmann si sono fatti la stessa domanda. Mentre cercavano una soluzione, hanno scoperto Magic Cube®: un nuovo modo di trasmettere il proprio messaggio promozionale, in modo creativo e intrattenendo chi lo riceve. L'ingegnosità delle pieghe infinite li ha completamente affascinati ed ha scatenato in van den Bos e Hartmann la voglia di trovare un modo per riprodurre lo stesso effetto, ma in forma cartacea bidimensionale e facilmente personalizzabile.

logoloop Faltbeispiel MagicCube
Lo speciale potere del tatto!

A seguito di un'intensa attività di ricerca sui processi di apprendimento, Hartmann si rese conto che la percezione umana è fortemente connessa ai processi multisensoriali, in particolare al tatto: toccare con mano un oggetto rende i concetti astratti più facili da comprendere, genera una sensazione di verità e di valore, crea ricordi duraturi, innescando così la volontà d'acquisto.

La ricerca scientifica ha dimostrato che il processo è influenzato dai piccoli dettagli. Per esempio, i movimenti micro-muscolari che si effettuano per schiudere una scheda attivano alcuni meccanismi mentali positivi che a loro volta influenzano la percezione umana. Ottenere che una persona continui a ripetere lo stesso meccanismo di apertura/chiusura dipende molto dal fatto che si renda l'esperienza divertente e fruibile.

Ingegneria creativa spinta ai limiti

Coen van den Bos, dal canto suo, era in grado di realizzare tutti questi aspetti in una scheda essendo ingegnere ed avendo lavorato per quasi vent'anni nel mondo pubblicitario per conto di un'azienda giapponese. Basandosi sul principio di Kaizen del continuo miglioramento, van den Bos ha sfruttato le sue conoscenze per perfezionare logoloop®. E dopo numerosi tentativi e fallimenti e dopo due anni di lavoro, nel 2009 è nato logoloop®, il flyer interattivo che moltiplica l'area stampabile mediante un meccanismo di piegatura che stimola l'attenzione dei vostri clienti.

Mentre l'azione di piegatura di logoloop® serve per attivare la ricezione mentale, la sua finitura e la qualità di stampa trasmettono altre sensazione, come precisione, creatività e flessibilità. Per questo motivo, logoloop® è spesso visto non tanto come pubblicità, ma piuttosto come una sorta di regalo.

logoloop Falttechnik
logoloop®: più effetti di quanto ti aspetti

Anche la forma che logoloop® può assumere è unica, poiché può trasformarsi praticamente in qualsiasi formato si voglia. Utilizzando alcuni software 3D appositamente sviluppati, la forma del nuovo logoloop® viene simulata e la forma del taglio successivamente configurata. Per l'elaborazione e la stampa di logoloop® si utilizzano i macchinari migliori sul mercato.

Grazie alla tenacia dei due inventori, e ad una cerchia ristretta di collaboratori, logoloop® ha conquistato il mondo, deliziando milioni di professionisti del marketing e i loro clienti. Ma logoloop® ha ugualmente attirato l'attenzione di varie giurie, vincendo numerosi premi, come il Promotional Gift Award 2010.

Ciò in cui crediamo

In un mondo dove tutto ciò che circonda è costituito da immagini e suoni, crediamo nel potere comunicativo del tatto. Inoltre, crediamo che il divertimento sia il catalizzatore più importante per i processi di apprendimento e persuasione. logoloop®, essendo sia accattivante che divertente allo stesso tempo, è più efficace, perchè viene percepito come più affidabile ed efficiente rispetto ad altri mezzi utilizzati per il marketing.