Het verhaal achter logoloop®

Een overvloed aan visuele & akoestische prikkels
Die logoloop Story

logoloop® is een gemeenschappelijk project van de Nederlandse Coen van den Bos, uitvinder en ingenieur, en de Duitse Olaf Hartmann, expert op het gebied van multizintuiglijke waarneming.

Olaf Hartmann wist mensen al op jonge leeftijd met zijn handen versteld te doen staan. Dat deed hij in Brussel, als straatartiest. Zijn jongleerkunsten leverden hem niet alleen applaus op, maar ook geld.

In zijn werk op de marketingafdeling van een farmaceutisch bedrijf merkte Hartmann al snel dat veel mensen geen plezier meer beleven aan reclame en er zelfs een aversie tegen hebben. Het vermijden van reclame is een vaardigheid die steeds sterker verankerd raakt in onze cultuur. Van de enorme hoeveelheid informatie waarmee mensen dagelijks worden geconfronteerd, is er maar weinig wat ze echt bijblijft.

Door de enorme overvloed aan visuele en akoestische prikkels groeit de aversie, scepsis en desinteresse ten opzichte van reclame. Op marketingafdelingen staat de ‘fun factor’ op het punt van uitsterven.

Maar wat kunnen we hier tegen doen? Is er een manier om reclame weer leuk te maken, om te zorgen dat reclame mensen weer boeit en ongemerkt de waarde van een merk kan overbrengen?

Dat vroegen ook Coen van den Bos en Olaf Hartmann zich af. Tijdens hun zoektocht naar antwoorden stuitten ze op de eindeloos vouwbare Magic Cube® en ontdekten het ingenieuze effect van interactieve, tastbare communicatiemiddelen. Het was liefde bij de eerste aanraking en al snel had het eindeloze vouwen hen in zijn greep. Ze gingen op zoek naar een manier om deze magie te vangen in een eenvoudig te variëren, tweedimensionale vorm uit papier.

logoloop Faltbeispiel MagicCube
De bijzondere kracht van aanraking

Tijdens zijn uitgebreide onderzoek op het gebied van leer- en waarnemingsprocessen stelde Hartmann vast dat multisensorische processen, en dan met name aanraking, een bijzondere rol spelen in de menselijke waarneming. De tactiele eigenschappen van een object – hoe het object aanvoelt – maken abstracte concepten tastbaar, brengen een gevoel van waarheid en waarde over, creëren blijvende herinneringen en bevorderen de koopbereidheid.

Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat het daarbij aankomt op de kleine details. Zo worden door de kleine spierbewegingen die bij het ontvouwen van een eindeloze kaart worden gemaakt bijvoorbeeld positieve mentale concepten geactiveerd, die op hun beurt een positieve impact hebben op de manier waarop we dingen waarnemen.

Om er echter voor te zorgen dat mensen deze beweging blijven herhalen, moeten ze ook plezier beleven aan het ontvouwen, zodat ze de vouwkaart steeds weer opnieuw zullen oppakken.

Grensverleggende Creative Engineering

Hoe dit met een vouwkaart kon worden bereikt, wist Hartmanns vriend Coen van den Bos. Hoewel de creatieve ingenieur inmiddels al ruim 15 jaar in de reclamebranche werkte, begon hij zijn carrière ooit bij een Japanse autofabrikant. Geheel in lijn met het ‘Kaizen’-principe van continue verbetering gebruikte hij zijn verworven kennis voor het perfectioneren van de logoloop®-vouwkaart.

Verscheidene experts op het gebied van papier, drukwerk en nabewerking hielden het project voor technisch onmogelijk. Maar twee jaar van ontwikkelen en vele mislukte pogingen later hadden de twee ondernemers dan toch hun perfecte vouwkaart in handen: logoloop®.

logoloop Falttechnik
logoloop®: More Effect Than you Expect

logoloop® is anders dan conventionele vouwkaarten. De unieke foliescharnieren zorgen voor een superieure soepelheid en door het gewicht van de twee nauwkeurig tegen elkaar geperste kartonvellen van 400 g/m2 ligt logoloop® ook aangenaam in de hand.

De vouwbewegingen geven positieve mentale impulsen en stemmen de ontvanger ‘ontvankelijker’ voor het product. De hoogwaardige afwerking en kwaliteit van het materiaal maken daarbij begrippen als precisie, expertise, creativiteit en flexibiliteit tastbaar.

Ontvangers zien logoloop® dan misschien nog steeds als reclame, maar ze ervaren het tegelijkertijd als een soort geschenk of ‘een tovertruc waar geen talent voor nodig is’. En wie een geschenk ontvangt, wil graag iets terugdoen en geeft u op zijn minst zijn aandacht.

Ook wat betreft vormgeving biedt logoloop® unieke mogelijkheden. Vrijwel iedere gewenste vorm kan worden gerealiseerd. Met behulp van speciaal voor dit doel ontwikkelde 3D-software wordt voor de productie van ieder project een nieuwe logoloop®-vorm gesimuleerd en de stansvorm gepland. De nauwkeurigste Zwitserse stansmachines ter wereld en de beste Nederlandse bedrijven voor drukwerk en nabewerking zetten de computersimulatie vervolgens om in een eindproduct met ‘wow factor’.

Sinds 2009 verovert logoloop® de wereld. Dankzij de volharding van zijn uitvinders en een hecht netwerk van partners wist logoloop® al miljoenen marketingprofessionals en hun klanten te overtuigen. Maar logoloop® sprong ook in het oog bij verschillende jury’s en ontving o.a. direct na zijn introductie in 2010 de Promotional Gift Award, de Innovatieprijs van de Duitse printindustrie in 2011 en in 2012 de Red Dot Design Award. Voor de twee logoloop®-makers is de grootste erkenning echter nog steeds het zichtbare plezier en de fascinatie op het moment dat mensen logoloop® voor het eerst in handen krijgen.

Waar wij in geloven

In een wereld die werkelijk wordt overspoeld door visuele en akoestische impulsen geloven wij in de communicatieve kracht van de aanraking. Verder geloven wij dat plezier de belangrijkste katalysator is voor leerprocessen en benaderen we reclame en verkoop als een dergelijk proces. logoloop® creëert plezier en fascinatie en is daardoor effectiever, geloofwaardiger en efficiënter dan andere media. Bovendien triggert logoloop® de twee belangrijkste factoren voor succes: de aandacht van uw klanten en het enthousiasme van uw medewerkers.