Psychologia roz-składania

Psychologia roz-składania

logoloop® jest znacznie skuteczniejszy niż tradycyjne prospekty czy ulotki. To intrygujący przedmiot, który ludzie chętnie trzymają w dłoniach. Jego nadzwyczajny mechanizm zaskakuje i urzeka, przykuwając uwagę odbiorców. A co najistotniejsze, logoloop® zwiększa aktywność neuronów w mózgu. Badania naukowe potwierdziły, że trzymanie w ręku artykułu promocyjnego powoduje nawet dziesięciokrotny wzrost aktywności neuronów w porównaniu do reakcji na reklamę, którą można jedynie oglądać.

Kiedy trzymamy logoloop® w dłoniach, mózg nie tylko jest aktywniejszy i bardziej otwarty na informacje, ale także – przez drobne ruchy mięśni – jest dodatkowo torowany na „przyjmowanie”. To sprzyja akceptacji.

Ta kombinacja pozytywnych emocji i zwiększonej aktywności mózgu sprawia, że przekaz reklamowy jest łatwiej dostrzegany, akceptowany i zapamiętywany. Poza tym logoloop® jest nowy i odświeżająco inny. Kto trzyma logoloop® w rękach, ten chętnie pokazuje go wszystkim wokół. W ten sposób zwiększa się zasięg jego oddziaływania, a efekty trwają dłużej.

Siedem atutów reklamy wynikających z efektu logoloop®

Icon Irradiation

1. Efekt Halo: Haptyczne właściwości, odbierane przez dłonie, wpływają na podświadomie postrzeganą jakość przedmiotu i korzyść z jego używania – to, co w dotyku odbieramy jako dobre, jest przecież dobre. Efekt ten dotyczy nie tylko produktów, ale także mediów komunikacyjnych i przekazywanego przez nie komunikatu. Płynne i miękkie ruchy logoloop®, precyzja wykończenia, jakość materiałów i intrygujący mechanizm składania dyskretnie przekazują wyobrażenie o wiedzy i fachowości, kreatywności i elastyczności, a także wszechstronności i innowacyjności.
(np. Krishna & Morrin, 2008; Peck & Wiggins, 2006)


Icon Embodiment

2. Embodiment: Stopniowe rozwijanie komunikatu reklamowego podczas rozkładania logoloop® wzbudza pragnienie działania. Satysfakcja pojawiająca się po odczytaniu kompletnego przekazu wyzwala pozytywne uczucia, które są natychmiast przenoszone na markę. Pewne kody ruchowe uruchamiają mentalne schematy, np. ruch wewnętrznej powierzchni dłoni w kierunku własnego ciała pobudza do otwartości i akceptacji w odniesieniu do nowych informacji i produktów.
(np. Cacioppo, Priester & Berntson, 1993; Förster, 2003).


Icon Soziale Multiplikation

3. Społeczna multiplikacja: Każdy, kto doświadczył magii logoloop®, będzie chciał podzielić się nią z kolegami i przyjaciółmi. W efekcie liczba osób poddanych jego działaniu ulega zwielokrotnieniu. Poza tym, ludzie chętnie zatrzymują logoloop®. W większości przypadków pozostaje on w ich posiadaniu przez długi czas, przez co jego wartość dla reklamodawcy znacząco wzrasta.


Icon Tu-Effekt

4. Efekt DIY czyli „Zrób to sam”: Odbiorca nie tylko czyta przekaz reklamowy, ale właściwie – poprzez aktywne działanie – ma swój udział w jego tworzeniu. Jest przy tym stymulowany przez tekst, obraz i dotyk. Nasz mózg znacznie łatwiej zapamiętuje informacje, jeśli podczas nauki wykonujemy jakiś rodzaj fizycznej aktywności, a raz zapamiętane treści przywołujemy szybciej przez reaktywowanie motorycznych zasobów pamięci. Ten fenomen, znany jako wzmocnienie multisensoryczne, intensyfikuje procesy poznawcze i zapamiętywanie.
(np. Scheier, Held 2010, Kiefer, Sim, Liebich, Hauk & Tanaka, 2007)


Icon Endowment-Effek

5. Efekt posiadania: To, co trzymamy w rękach i czego dotykamy, przejmujemy – w sensie psychologicznym – w posiadanie. Podnosi to subiektywną wartość rzeczy i zwiększa gotowość do kupna. logoloop® niejako w zastępstwie czyni rzeczy abstrakcyjne namacalnymi i wywołuje psychologiczny efekt przejmowania w posiadanie.
(np. Peck & Shu, 2009; Wolf, Arkes & Muhanna, 2008).


Icon Priming-Effekt

6. Efekt torowania: Nieuświadomione haptyczne sygnały stymulują nasze postrzeganie i zachowanie. To, co jest ciężkie wpływa na naszą opinię o kompetencjach; miękkie powierzchnie i ruchy nastrajają nas przychylnie, sprawiają, że jesteśmy mniej oporni jeśli chodzi o podejmowanie decyzji. Płynność jakiej doświadczamy podczas zabawy logoloop® jak i kod ruchu wpływają pozytywnie na nasze postrzeganie.
(np. Ackermann, Nocera, & Bargh, 2010; Williams & Bargh, 2008).


Icon Gegenseitigkeitsprinzip

7. Zasada wzajemności: logoloop® sprawia radość. Niektórzy nazywają go nawet „magicznym trikiem dla mniej zdolnych”. Z tego powodu logoloop® jest często odbierany nie tylko jako reklama, ale również jako rodzaj upominku. A kiedy ktoś otrzymuje prezent, ma ochotę się zrewanżować i dać coś w zamian, dlatego odwzajemnia się nam przynajmniej swoją uwagą. (np. Regan, 1971).