Historia logoloop®

Świat przeładowany dźwiękiem i obrazem
Die logoloop Story

logoloop® jest wspólnym projektem holenderskiego inżyniera wynalazcy Coena van den Bosa i niemieckiego eksperta w dziedzinie haptyki Olafa Hartmanna.

Olaf Hartmann już w młodych latach czarował ludzi swoimi rękami: w Brukseli bawił przechodniów jako uliczny żongler, a jego tańczące piłki zbierały owacje, oklaski i monety widzów.

Później, pracując w dziale reklamy koncernu farmaceutycznego, Hartmann szybko zdał sobie sprawę, że dla wielu osób element zabawy zniknął z reklamy. Często jest ona wręcz z miejsca odrzucana – jej unikanie stało się elementem kulturowych umiejętności.

Równolegle świat staje się coraz bardziej wirtualny, skomplikowany i pędzi coraz szybciej. Ma w tym swój udział także reklama. Przez optyczne i akustyczne przeładowanie ludzie są nią zmęczeni, są wobec niej sceptyczni i generalnie nie są nią zainteresowani. Radość w dziale marketingu jest dziś towarem deficytowym.

Czy jest na to lekarstwo? Czy istnieje sposób, który sprawi, że reklama będzie znowu zabawna, będzie urzekała ludzi i w nienachalny sposób przekazywała wartości marki?

Takie pytania stawiali sobie także Coen van den Bos i Olaf Hartmann. Szukając odpowiedzi odkryli działanie zabawnych mediów komunikacyjnych i natrafili na oryginalną, bez końca rozkładaną kostkę Magic Cube®. To była miłość od pierwszego dotknięcia. Van den Bos i Hartmann ulegli fascynacji haptyczną inwencją niekończącego się procesu składania. Zainspirowało ich to do poszukiwania sposobu przeniesienia tego małego cudu na dwuwymiarową, łatwo modyfikowalną formę z papieru.

logoloop Faltbeispiel MagicCube
Niezwykła potęga dotyku

Podczas intensywnych studiów nad procesami uczenia się i postrzegania Hartmann zauważył, że ludzka percepcja w dużym stopniu zależy od procesów multisensorycznych, w szczególności od zmysłu dotyku. Dzięki haptyce abstrakcja staje się namacalna. Dotyk przekazuje uczucie prawdziwości i wartości – tworzy trwałe wspomnienia i wyzwala chęć zakupu.

Badania naukowe pokazują, że na te procesy mają wpływ najdrobniejsze szczegóły. Na przykład mikro ruchy mięśni podczas składania logoloop® aktywują pewne pozytywne koncepcje mentalne, wpływające na nasze postrzeganie.

Ale nakłonienie osoby do tego, by nie przestawała sięgać po kartę i po wielokroć powtarzała te same ruchy zależy od tego, czy to doświadczenie sprawia jej radość i przyjemność.

Przesuwając granice kreatywnej inżynierii

W jaki sposób składająca się bez końca karta ma tego dokonać, wiedział przyjaciel Hartmanna, Coen van den Bos. Kreatywny inżynier pracował wprawdzie od ponad 15 lat w branży reklamowej, ale zaczynał swoja karierę u japońskiego producenta samochodów. Wykorzystał zdobytą wiedzę płynącą z japońskiej filozofii Kaizen – niekończącego się procesu ulepszania – w celu doprowadzenia logoloop® do perfekcji.

Mimo niezliczonej liczby ekspertów twierdzących, że pomysł jest technicznie niewykonalny, den Bos i Hartmann rozpoczęli prace rozwojowe. Po dwóch latach i wielu nieudanych próbach skończone dzieło leżało przed przedsiębiorcami – perfekcyjna, bez końca składana karta: logoloop®.

logoloop Falttechnik
logoloop®: More Effect Than you Expect

logoloop® bardzo różni się od typowych, bez końca składanych kart. Nie tylko dlatego, że jego ruch jest płynny i łatwy w obsłudze dzięki unikalnym, foliowym zawiasom, ale także z powodu dwóch, precyzyjnie sklejonych i zalaminowanych arkuszy kartonu 400 g/m2, które sprawiają, że jego ciężar w ręce odczuwany jest jako idealny.

Podczas gdy składanie logoloop® nastawia umysł na odbiór, najwyższej jakości druk i wykończenie pozwalają doświadczyć takich pojęć jak: precyzja, know-how, kreatywność i elastyczność.

Odbiorcy postrzegają logoloop® jako reklamę, ale także jako rodzaj prezentu – można powiedzieć „małą sztuczkę dla mniej zdolnych”. A ten, kto otrzymuje prezent, chce się zrewanżować i w zamian oferuje nam przynajmniej swoją uwagę.

Także pod względem formy logoloop® jest unikalny, ponieważ może przyjąć niemal dowolny kształt. Technicznie jest to możliwe dzięki specjalnie do tego celu stworzonemu oprogramowaniu 3D, za pomocą którego dla nowego kształtu logoloop® można wykonać symulację przed produkcją i przygotować dla niego wykrojnik. Najbardziej precyzyjne na świecie szwajcarskie maszyny sztancujące i najlepsze holenderskie drukarnie oraz firmy postprodukcyjne przygotowują z komputerowej symulacji zachwycający, realny logoloop®.

Dzięki uporowi obu wynalazców – i współpracy z wąską siecią partnerów – logoloop® od 2009 zdążył oczarować miliony fachowców od marketingu i ich klientów. Zafascynował także jury wielu konkursów. Zaraz po wprowadzeniu na rynek zdobył Promotional Gift Award 2010, następnie Innovation Prize of the German Printing Industry 2011 oraz red dot – Communication Design Award 2012. Ale największą nagrodą dla obu twórców jest zawsze radość i fascynacja w oczach osób, które trzymają logoloop® w ręce po raz pierwszy.

W co wierzymy

W przeładowanym optycznymi i akustycznymi bodźcami świecie wierzymy w komunikacyjną siłę haptyki. Wierzymy, że radość jest najważniejszym katalizatorem procesów uczenia i postrzegamy reklamę oraz sprzedaż jako proces nauczania i uczenia się. logoloop® fascynuje i bawi, a przez to jest bardziej efektywny oraz postrzegany jako bardziej wiarygodny i wydajny niż inne media. Poza tym aktywuje obie największe dźwignie sukcesu: uwagę klientów i entuzjazm pracowników.