История logoloop®

Мир визуальных и звуковых перегрузок
Die logoloop Story

logoloop® - это совместный проект, осуществленный инженером-изобретателем Куном ван ден Босом и экспертом в сфере тактильных информационных носителей Олафом Хартманном.

Еще будучи молодым студентом Олаф Хартманн приводил публику в восторг жонглируя на улицах Брюсселя. Его летающие мячи приносили не только аплодисменты, но и деньги.

Позже, устроившись на работу в рекламный отдел крупной фармацевтической компании, Хартманн очень быстро заметил, что реклама не приносит больше никому радости. Люди отгораживаются от рекламы. Навык избегания рекламы стал обычным в современном обществе. Из бесконечного количества рекламных сообщений, сваливающихся на человека, лишь немногие по-настоящему «цепляют».

В то же время мир становится все более и более причудливым, виртуальным и вместе с тем сложным. Реклама тоже играет свою роль в этом процессе. Под действием визуальных и акустических перегрузок люди становятся уставшими, скептическими настроенными и безразличными к рекламе. Поэтому веселое настроение стало редким гостем в маркетинговых отделах.

Есть ли способ исправить положение? Есть ли способ вновь наполнить рекламу неподдельной радостью и сделать так, чтобы она привлекала людей и имплицитно (неявно) информировала их об особенностях того или иного бренда?

Этими вопросами задались Кун ван ден Бос и Олаф Хартманн. В поисках решения они открыли для себя игровые средства коммуникации и сделали ставку на бесконечно раскладывающийся Magic Cube®. Это была «любовь с первого взгляда» - завораживающее действие бесконечного раскрывания пленило их умы. Именно это побудило ван ден Боса и Хартманна найти способ реализовать это маленькое чудо в форме плоского картонного объекта, способного принять любую форму.

logoloop Faltbeispiel MagicCube
Особая сила прикосновения

Продвигаясь по пути исследований механизмов восприятия, Хартманн осознал, что человеческое восприятие тесно связано с мультисенсорными процессами, особенно с осязанием. Тактильные свойства объекта (ощущения «на ощупь») делают нечто абстрактное более понятным, передают чувство истины и ценности, создают устойчивые воспоминания и вызывают желание купить.

Научные исследования показывают, что мельчайшие детали играют в этом процессе большую роль. Например, микро мускульные движения в момент раскрытия сложенного объекта активируют позитивные ментальные ассоциации, что в свою очередь влияет на общее восприятие.

Однако, чтобы люди повторяли это действие снова и снова, оно должно вызывать у них радость и приятные ощущения. Если это условие выполняется, объект будут снова и снова браться в руки.

Раздвигая границы инженерной мысли

Как добиться такого результата с помощью раскладной открытки, было известно другу Хартманна Куну ван ден Босу. Начав свою карьеру в штате японского автопроизводителя, инженер-креативщик посвятил 15 лет рекламной индустрии. Руководствуясь принципом «кайзен» (постоянное совершенствование) – он применил свою навыки в разработке бесконечно раскрывающейся открытки logoloop®.

Эксперты в сфере бумаги, печати и пост-печатной обработки придерживались мнения, что с технической точки зрения этот проект обречен на провал. Однако, по прошествии двух лет, в течение которых было предпринято немало попыток, продукт был готов: logoloop® – совершенная бесконечно раскрывающаяся открытка.

logoloop Falttechnik
logoloop®: More Effect Than you Expect*
* эффект сильнее, чем вы ожидаете

logoloop® не похож на другие бесконечно раскрывающиеся открытки. Особенным его делают не только уникальные шарниры из ламинационной пленки, облегчающие раскрывание, но и идеально склеенные листы картона 400 g/m², придающие ему приятную тяжесть «на ощупь».

В процессе раскрывания включается ментальный механизм «принятия», а, благодаря высокому качеству материалов и печати, становятся ощутимыми такие аспекты как точность, креативность и гибкость.

Хотя получатели и понимают, что это реклама, они также воспринимают logoloop® как своего рода подарок. Кто получает подарок, хочет ответить взаимностью и дарит нам как минимум свое внимание.

Также при выборе формата logoloop® предоставляет уникальные возможности, поскольку может быть реализован практически в любом формате. Техническое тестирование форматов осуществляется с помощью специально разработанного компьютерного приложения, симулирующего новые форматы logoloop® перед запуском в производство. Самые точные машины для вырубки из Швейцарии и лучшие голландские полиграфические предприятия превращают компьютерную симуляция в потрясающий logoloop®.

Начиная с 2009 года logoloop® завоевывает новые рынки и приводит в восторг миллионы людей по всему миру. Это стало возможным благодаря упрямству его изобретателей и растущей международной сети дистрибьютеров. Также разные жюри не обошли logoloop® вниманием: практически сразу после появления на рынке продукт получил премию Promotional Gift Award в 2010 году; в 2011 – премию печатной индустрии Германии; а в 2012 – премию red dot – Communication Design Award. Однако наивысшая похвала для обоих разработчиков – восторг и завороженные взгляды людей, берущих logoloop® в руки в первых раз.

Во что мы верим:

Живя в обществе, перегруженном оптическими и акустическими сигналами, мы верим в коммуникативную силу прикосновения. Мы верим, что важнейшим катализатором процесса обучения, является радость от этого процесса. Рекламу мы рассматриваем как обучение. logoloop® вызывает восхищение и радость и поэтому он эффективней, достоверней и действенней, чем другие носители. Кроме того, он активирует два важнейших фактора успеха: внимание Ваших клиентов и увлеченность Ваших сотрудников.